回首2025年，国内水平最高、规模最大的综合性运动会由粤港澳三地联合承办，留下了浓墨重彩的一笔。

本届全运会，生而不同，流量非凡。

截至11月23日，全网关于十五运会的报道约148.8万条，点击量411.97亿次，讨论量3.74亿次。尤其是11月8日至15日的一周时间，网上涉全运会报道75万篇次，点击量180亿次，每天的点击量均过20亿次。

“激情全运会、活力大湾区、魅力新广州”的口号刷屏霸榜，喜洋洋、乐融融及其周边的产品重现了往日“一墩难求”的消费场景。

这是广州第三次承办全运会。从第一届全运会“发展体育运动，增强人民体质”到本届“激情全运会，活力大湾区”，一个个口号见证的不仅是中国体育走过的铿锵岁月，更见证着国人从“争金夺银”到“全民运动”到“全民健康”的时代之变。

本届全运会，我们记住了刘景扬逆袭夺冠后与母亲的热情相拥、记住了“小孩姐”陈妤颉在百米赛场的从从容容，也见证了百米飞人苏炳添最后一战后的动情告白。体育早已跨越竞技体育的传统认知，成为承载精神的“时代之窗”。

如果说赛场上我们争的是金牌，那么赛场之外我们收获的更多是蜕变。十五运会和残特奥会上，科技让赛事更显温度。本届赛事，30个场馆百分百绿电、海马号深入1522米深海采集“科技之火”，自动驾驶、人工智能等相关产业在赛事保障方面大显身手。

全民运动让赛事更添意义。据国家统计局数据，目前中国年轻人群人口总量达到2.39亿。数据显示，72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项，每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%，接近半数。定期运动、保持良好的运动习惯，已经成为年轻人的一种新的生活方式。

体育产业让经济更添动力。《中国城市消费报告》显示，2023年中国体育消费规模达到1.5万亿元，2025年预计将增长到2.8万亿元。在实际办赛过程中，我们也切身感受到，体育企业伴随着赛事与城市一同发展。例如，广州本土的专精特新企业同欣体育从服务奥运会到服务全运会，将小小的跑道铺就成发展的“康庄大道”，也成为了备受运动员青睐的“破纪录”跑道。

小小的全运“票根”，正迸发出巨大的能量。依托“粤享暖冬 乐游广东”消费季，广州推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠的创新举措。这不仅是简单的让利，更是“体育流量”转化为“经济增量”的关键一招。

数据显示，赛事期间奔赴广州的机票预订量显著攀升，景区与酒店订单大幅增长，带动广州文旅消费整体跃升超过20%。一张小小的票根，撬动了文旅消费的大市场，让“体育热”直接点燃了“消费潮”。

更令人自豪的是，十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”，已然从赛会符号跃升为湾区顶流，成为现象级文化IP。从广报中心的天台到白鹅潭的碧波，从六运小区的街角到园博会的一角，它们可爱灵动的身影无处不在，萌动全城。

十五运会精心推出超2800款特许商品，超30款热门商品供不应求，相关话题席卷网络，浏览量突破亿次大关。这不仅是一对吉祥物的走红，更是一次城市情感的成功链接，一次岭南文化创新表达的胜利。

精心烹制的“全运+”盛宴，已成为八方来客争相打卡的热点。统计显示，在参与型体育赛事中，外地参与者的体育直接消费对吃住行等间接消费的带动比例高达1:13。

围绕十五运会，广州线上线下联动，精心策划组织了超2000场各具特色的文旅活动。从激情洋溢的广州国际体育嘉年华，到典雅时尚的海心桥广州之夜；从美味飘香的国际美食节、国际精品美食周，到百花争艳的园林博览会，以及即将点亮城市夜空的国际灯光节……

这一系列“体育+文旅”的创新组合拳，将“流量”变成了“留量”，让“打卡地”升级为“消费场”，为广州的文旅消费升级与城市品牌传播注入了强劲、可持续的动力。

十五运会的成功，离不开粤港澳大湾区这片热土的协同支撑。广州全力做实湾区协同，促进“心手相连”。借助广深港高铁、港珠澳大桥、深中通道等构建的“硬联通”优势，着力构建湾区“一小时赛事生活圈”，让观赛与湾区畅游无缝衔接。

这不仅是地理距离的拉近，更是发展机遇的共享，是“硬联通”“软联通”基础上，向着“心联通”的深情迈进。粤港澳大湾区，正以十五运会为契机，展现出更为紧密的协作姿态和更为广阔的发展前景。

全运已成最美回忆、残特奥会正缓缓走来，后全运时代让人期待。这场盛会释放的科技与产业互促双强、内需扩容与消费结构升级、湾区协同发展共荣等信号，从赛场延伸到产业、从消费渗透到生活。最近，国家体育总局与粤港澳三地签署体育合作促进融合发展协议，广州成立文体产业发展集团，各方关注加持下，后全运时代的粤港澳大湾区更加可期。

站在全新的起点之上，体育将成为生活社交的新平台、成为经济发展的助推器，同时必将是国家文化的传播者。

《中国体育强国建设纲要》擘画了全民健身的美好蓝图：2025年，我国经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%；到2035年我国经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。

我们期盼的是，“赛时热度”能转化为全民健身的“长期动能”，让“赛事流量”拓展为“产业增量”，努力让全民全运融入日常，变为寻常。